Master en Digital Business (MDB)

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El programa del máster se estructura en 5 módulos de conocimientos, relacionados entre sí, y que se ponen en práctica en la elaboración de un plan de negocio como proyecto de fin de máster. Los seminarios incluidos en cada módulo están orientados a conseguir que el alumno tenga los conocimientos necesarios para definir, desplegar y gestionar un negocio en Internet, bien desde el punto de vista del emprendedor que tiene una idea o del profesional que quiere ampliar y/o desarrollar nuevos negocios y mercados.

DE LA IDEA AL MODELO DE NEGOCIO

  • Business demo
    • Design thinking
    • Business design
  • Generación de modelos de negocio
    • Modelo Canvas de Osterwalder y otros frameworks
    • Lean Startup
    • Casos prácticos

TRADITIONAL BUSINESS

  • Planificación estratégica
    • Gestión de la estrategia y análisis estratégico
  • Marketing y ventas
    • Análisis del entorno (macro – micro)
    • Estudio de la competencia
    • Investigación de mercados
    • Plan de marketing
    • Fijación de precios
  • Finanzas
    • Macroeconomía. Situación de la economía global
    • Finanzas para no financieros
    • Fuentes de financiación
    • Casos prácticos
  • Liderazgo y gestión de equipos

DIGITAL BUSINESS

  • Nuevos modelos de negocios digitales
    • Introducción al nuevo entorno digital
    • Evolución usuarios (del consumidor al prosumer)
    • Evolución de los modelos de negocio
    • Venta de bienes físicos vs venta de bienes intangibles
    • Modelos freemium
    • Modelos basados en publicidad
    • SaaS
  • Tecnologías digitales
    • Conceptos básicos sobre la infraestructura digital
    • Internet. Lenguajes, arquitecturas de servidores y sistemas
    • Bases de datos
    • Seguridad de la información
    • Software opensource
    • Servicios en la nube, cloud computing y SaaS
  • Arquitectura de información y usabilidad
    • Arquitectura de información
    • Usabilidad
    • Accesibilidad
    • Diseño orientado a la acción
  • Entorno legal
    • Leyes aplicables al comercio electrónico
    • LSSI y LOPD
    • Propiedad intelectual e industrial
    • Marco legal redes sociales

MARKETING ONLINE

    • Introducción al Marketing online
      • Definición de la estrategia
      • Plan de marketing online
      • Estrategias on-off
    • Mobile Marketing
      • Conceptos clave del marketing en dispositivos móviles
      • Geolocalización
      • Aplicaciones móviles y su monetización
    • Social Media
        • Redes sociales
        • Reputación online
        • Social media business game

Taller práctico de simulación de creación y gestión de perfiles de redes sociales

  • Marketing online (seminarios de especialización)
    • Posicionamiento en buscadores (SEO)
    • Marketing en buscadores (SEM)
    • Email Marketing
    • Marketing de afiliación
    • Marketing en redes sociales
    • Marketing de contenidos (Content curation)
  • Analítica web

COMERCIO ELECTRÓNICO

  • Introducción al ecommerce
    • Tecnología
    • Diseño
    • Medios de pago
    • Seguridad
    • Gestión de ventas
    • Casos prácticos
  • Marketing en ecommerce
    • Marketing de afiliación
    • Redes de blogs
    • Comparadores de precios
    • Marketing online aplicado al ecommerce
  • ecommerce internacional
    • Modelos de negocio globales
    • Comercio electrónico global
    • Medios de pago internacionales
    • Posicionamiento en otros países
    • Marketing en otros países
  • Dirección de Operaciones
    • ERP
    • CRM
    • Logística y transporte
    • Backoffice (pedidos, albaranes, almacenes, facturación)

KEY COMPETENCES

  • Assessment center
  • Taller de trabajo en equipo
  • Taller de creatividad
  • Taller de trabajo en equipo
  • Taller de innovación 2.0
  • Taller de presentaciones en público
  • Taller de presentación de un business plan ante un inversor

PROYECTO FIN DE MÁSTER - ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIO

  • El proyecto fin de máster consiste en el desarrollo de un business plan completo de un negocio digital (desarrollo de un nuevo producto/servicio, comercio electrónico, solución SaaS, aplicación móvil, etc.). El proyecto será realizado en grupos de 3 o 4 personas. Con carácter extraordinario se permitirán grupos de 2 personas o proyectos individuales, previa justificación y aprobación por parte de la dirección académica.
  • Para la elaboración del plan de negocio se utilizará como base el Canvas de modelos de negocio de Osterwalder. Los alumnos tendrán a su disposición plantillas, material de apoyo, referencias, etc. que serán proporcionadas por los profesores y tutores del máster.
  • El entregable final consistirá en un business plan completo: Objetivos, plan de marketing, plan financiero, plan de ejecución.
  • Durante el curso se establecerán 4 hitos de revisión iterativa del plan de negocio (desarrollo ágil)
  • Se establecen más de 30 horas de tutorías grupales para fomentar las habilidades de: presentación en público, debate y trabajo en equipo. En ellas los equipos presentarán sus proyectos y se revisarán conjuntamente los aspectos a mejorar de cada plan de negocio.
Calendario:
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Horario:
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Master en Digital Business (MDB)

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