Business Game en la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Valladolid: MDB 2011-2012 (Enero 2012)

Los pasados días 13, 14, 20 y 21 de Enero de 2012 he estado organizando y dirigiendo un “Business Game” con los alumnos del Master in Digital Business (MDB) 2011-2012, de la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Valladolid.

El “Business Game” tuvo una duración de 15 horas, con 13 participantes organizados en 3 equipos competidores. Los equipos participantes estuvieron compitiendo, investigando, desarrollando y comercializando varios productos de consumo duradero en cuatro mercados (América Latina, Estados Unidos, Europa y Reino Unido) a lo largo de 10 trimestres virtuales, tomando decisiones de marketing estratégico y operativo. La simulación de empresa que utilizamos fue BRANDMAPS.

El Equipo Ganador fue el Equipo Nº 3 formado por: Paula Ballano Lozano, Zara Gutiérrez Nieto, David Martín Martínez, Carlos Pastor Hernández y Arturo Ruiz Larrañaga.

Los criterios de evaluación de los equipos participantes en el “business game” fueron:

  1. Variable de evaluación del desempeño financiero: ROI (Return on Investment ; Retorno sobre la Inversión ): 33,3% del peso de la calificación (Fórmula para calcularlo= Operating Income last quarter / Net Assets Previous Quarter)
  2. Variable de desempeño en el mercado: cambios en la cuota de mercado de un año a otro (33,3% del peso de la calificación)
  3. Variables de eficiencia operativa (33,3% del peso de la calificación):
  • Gestión de inventarios (peso: 6,66%)
  • Precisión de las predicciones de ventas (peso: 6,66%)
  • Pedidos perdidos por rotura de inventarios (peso: 6,66%)
  • Gastos de soporte de marketing (% sobre facturación) (peso: 6,66%)
  • Margen neto después de impuestos (% sobre facturación) (peso: 6,66%)

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